Headwear - Old Habits Die Hard
Als het aan Old Habits Die Hard ligt, zien we hoeden niet slechts als een accessoire. “A hat should be part of your expression”, aldus founder Talisa Cheung. Zij ziet een hoed als statement piece, die je kunt stylen van overdag tot ’s avonds tot in de late uurtjes. Vanaf 2015 is Talisa fulltime bezig met haar succesvolle hoedenmerk. Inmiddels omvat Old Habits Die Hard een webshop, een fysieke winkel op de Prinsengracht in Amsterdam én meerdere retailers in het buitenland. Wij spraken Talisa o.a. over hoe zij haar merk is begonnen en hoe nieuwe collecties tot stand komen.
Het begin van Old Habits Die Hard
Talisa begon met een studie Allround Styling op Artemis en daarna was ze verantwoordelijk voor de inkoop van een kledingbedrijf. Ze had echter altijd al de wens om iets voor zichzelf te beginnen. “Ik was toen drie jaar aan het werk, waar ik met vallen en opstaan veel ervaring heb opgedaan. Daarnaast kom ik uit een ondernemende familie. Mijn vader is ook ondernemer en van hem heb ik geleerd om door te pakken.”
“Maar hoe onderscheid je je nou in die hele snelle modewereld? Elke maand heb je weer nieuwe trends maar ik hou juist zelf van tijdloze items zoals bijvoorbeeld mijn hoeden.”
“Eigenlijk al mijn hoeden die ik had waren heel duur op een paar festivalhoedjes na waarvan het niet uitmaakt als je die kwijtraakt. Ik miste hierbij een versie die ‘er tussenin’ zat.
Met dit idee zijn Talisa en haar vriend op reis gegaan naar Portugal. Na vele brainstormsessies in het zonnige land, ontmoetten ze haar huidige producent. Zo ontstond haar eigen hoedenmerk. Het enige wat ze nog nodig had was een passende naam. “Ooit toen ik begon heb ik allemaal namen van films, muziek en boeken opgeschreven en toen had ik 5 namen die ik wel mooi vond. Tijdens mijn zoektocht kwam ik bij bepaalde series steeds deze uitdrukking tegen; old habits die hard. Op dat moment dacht ik: oh wat een coole naam. Deze naam moest mijn merknaam worden alhoewel iedereen het altijd over Old Habits heeft.”
Vallen en opstaan
Het opzetten van een eigen merk gaat niet altijd over rozen. Dat heeft Talisa zelf ook ondervonden.
“Ik heb een aantal foutjes gemaakt, bijvoorbeeld met het online versturen toen had ik een keer dozen besteld in China. Maar ik had er niet over nagedacht dat het opvouwbaar moest zijn. Dus ik had gewoon dozen besteld, zagen er supermooi uit en toen kwam er een container van 11 kuub naar Rotterdam, niet opvouwbaar. Nou ga dat maar eens ergens zien op te slaan. Toen hebben we de slaapkamer bij mijn vriend zijn ouders overgenomen en dat stond helemaal vol met dozen. Elke keer namen we weer een beetje mee.”
Daarentegen heeft ze tijdens corona juist een grote sprong gemaakt met het merk. ‘Ik dacht eigenlijk dat het klaar zou zijn met het merk door Corona, maar niets was minder waar. Onze webshop explodeerde echt!’.
Collecties
Elk half jaar brengt Old Habits Die Hard een nieuwe collectie uit. Daarnaast is er 1 doorlopende collectie met de basiskleuren; wit, zwart en beige. Elk seizoen voegen ze een andere vorm/style toe die ze vervangen voor een voorgaande style.
“Elk seizoen doen we dan die vaste kleuren en dan kiezen we elk seizoen 3 of 4 nieuwe kleuren voor het seizoen.” Voor de nieuwste collectie die er bijna aan komt is het thema ‘outdoor chique’ waarbij Old Habits de focus wil leggen op de hoed als onderdeel van de outfit. Er komen mooie winterse kleuren bij, zoals donkerrood, grijs en bruin. Daarnaast komt er een prachtige paarse kleur. Benieuwd naar alle collecties van Old Habits? Klik hier!
‘Een hoed is geen gelegenheidsitem maar meer een all day every day item. De hoed maakt dus eigenlijk deel uit van je dagelijkse outfit. Van ’s ochtends vroeg tot ‘s avonds laat.’
Ook is Talisa nu bezig om andere producten toe te voegen aan de collecties, zoals bucket hats, accessoires voor de hoeden en sjaaltjes. “De sjaaltjes hebben we natuurlijk al. Die willen we meer gaan uitbreiden. En meer branded items zoals mooie bewaarzakken waar je je hoed in kan doen en clips zodat je hem mee kunt nemen op reis.”
De kleuren kiest Talisa zelf door ze eerst te schilderen. “Ik hou kleurtjes bij elkaar en kijk dan wat er goed in het kleurenpallet past. In principe kan elke gewenste kleur gemaakt worden maar je weet nooit zeker hoe het van het papier naar de stof wordt vertaald. Dat is toch weer anders. Dus ik probeer meestal een keuze te maken uit bestaande kleuren die dan het meest overeenkomen met mijn keuze.”
Inspiratie
“Ik vind het Franse merk Jacquemus heel vet. En voor inspiratie kijk ik veel in oude fotografieboeken bijv. Helmut Newton. Maar ik probeer ook tijdens mijn vakanties inspiratie op te doen. In maart was ik met familie in Sevilla. En toen zag ik twee vrouwen met grote hoeden die ik geweldig vond, heel stijlvol en heel chique. En ik ga binnenkort naar New York, dus daar ga ik ook weer inspiratie op doen.”
Favoriete hoed
“Mijn favoriet is de grootste, de ‘society hoed’. De kleuren groen en bruin zijn favoriet. Ik mag geen hoeden meer kopen want mijn hele huis hangt vol. Elk haakje wat vrij is, daar hangt een hoed. Ook heb ik een hele muur met alleen maar hoeden.”
Best sellers
“Iedereen die binnenkomt in de winkel pakt direct de Iconic!” Deze style wordt nu verkocht aan 25 retailers in het buitenland, zoals Duitsland, Portugal en Spanje. Je kunt de Iconic hier vinden!
Duurzaamheid
Ook duurzaamheid speelt een grote rol binnen Old Habits Die Hard. De zogenoemde ‘waste’ collectie omvat hoeden die gemaakt zijn van konijnenvacht. Het vlees van de konijnen wordt gebruikt in de voedselindustrie, waarbij de vacht vaak wordt weggegooid. In plaats daarvan wordt de vacht gebruikt voor de productie van tijdloze, prachtige hoeden. Deze duurzame collectie heeft wel een iets hoger prijskaartje dan de andere collecties.
“De waste collectie verkopen we goed, dus we willen dat weer doen. In het begin worden mensen een beetje bang als je zegt konijnenvacht, maar als je het verhaal erachter verteld, dan snappen ze het. Mensen vinden duurzaamheid wel heel belangrijk.”
Doel
Talisa’s doel met Old Habits Die Hard is om de Nederlandse en Europese markt te domineren met retailers in hoofdsteden, zoals: Milaan, Parijs en Berlijn. “Daarnaast is het mijn droom om een keer een modeshow te doen en dat heel groots aan te pakken.”
Trots op
Talisa is vooral trots op de fysieke winkel op de Prinsengracht. Ze gaat ook met het kantoor verhuizen naar een nieuw en groter pand in Amsterdam Noord. Soms vindt ze het lastig om trots op zichzelf te zijn. Ze vertelt:
“Het is mijn kindje en daar mag ik best trots op zijn. Tegelijkertijd vind ik het moeilijk om trots te zijn op mezelf. Op het moment dat ik iets heb bereikt, wil ik eigenlijk meteen alweer meer. Dat is ook wel goed, want je motiveert jezelf dan ook wel. Maar af en toe moet je ook stilstaan bij hoe knap het is wat je allemaal hebt bereikt.”
Tips voor een eigen onderneming
“Doorzetten, doorzetten, doorzetten. Je mag jezelf soms echt wel zielig vinden, maar gewoon daarna wel echt weer doorpakken. Praat erover met je vrienden. Ik kan af en toe ook balen. Maar je moet schakelen. Nobody’s dying. En weer door.”